Προωθείς την επιχείρησή σου στο TikTok; Ξεκαθάρισε τη σχέση πριν δημοσιεύσεις

1. Κατέγραψε τη σχέση πριν από το μοντάζ

Γράψε τέσσερις σύντομες απαντήσεις: ποιος λογαριασμός θα δημοσιεύσει, ποιανού το προϊόν ή η υπηρεσία εμφανίζεται, ποια χρηματική ή άλλη παροχή συνδέεται με την προώθηση και ποιος εγκρίνει την τελική εκδοχή. Ένα καφέ που παρουσιάζει το δικό του νέο μενού έχει διαφορετική σχέση από έναν δημιουργό που αναλαμβάνει να προτείνει αυτό το καφέ.

Ένας φωτογράφος που διαφημίζει τις δικές του σύντομες φωτογραφίσεις δεν βρίσκεται στην ίδια περίπτωση με εκείνον που λαμβάνει εξοπλισμό από εταιρεία φωτογραφικών μηχανών ως αντάλλαγμα για προωθητικό βίντεο. Η σημείωση είναι δικό μας προτεινόμενο εργαλείο οργάνωσης, όχι φόρμα του TikTok.

Κράτησε ιδιωτικά τα συμβόλαια, τα προσωπικά στοιχεία επικοινωνίας και τα παραστατικά πληρωμών. Αν κάποιος συνεργάτης δεν μπορεί να περιγράψει καθαρά τη συμφωνία, λύστε αυτό το θέμα πριν επιλέξετε ρύθμιση.

Ένα καλό βίντεο δεν χρειάζεται να βασίζεται στο να περάσει ο εμπορικός συνεργάτης για ανεξάρτητο πελάτη.

2. Διάλεξε την επιλογή δημοσίευσης που ταιριάζει στη σχέση

Οι οδηγίες του TikTok ξεχωρίζουν τις επιλογές Your brand και Branded content: προώθηση της δικής σου επωνυμίας και επώνυμο περιεχόμενο για τρίτους αντίστοιχα. Χρησιμοποίησε τον παρακάτω πίνακα για να προετοιμαστείς και κατόπιν διάβασε τις επιλογές που εμφανίζονται πράγματι στον λογαριασμό σου.

Οι ελληνικές επεξηγήσεις εδώ δεν αποτελούν επιβεβαίωση των ονομάτων κουμπιών σε κάθε έκδοση της εφαρμογής. Μην επιλέγεις σχέση επειδή άλλος δημιουργός ισχυρίζεται ότι έτσι παίρνει περισσότερες προβολές.

Ένα δωρεάν προϊόν που παρέχεται με αντάλλαγμα προώθηση παραμένει παροχή που πρέπει να καταγραφεί, ακόμη κι αν δεν υπάρχει χρηματική αμοιβή. Ένα δώρο που στάλθηκε χωρίς σαφή συμφωνία χρειάζεται εξέταση των πραγματικών συνθηκών, όχι έναν γενικό κανόνα για όλα τα δώρα.

Αν κάνεις μόνο το μοντάζ για πελάτη και εκείνος δημοσιεύει, επιβεβαίωσε τη δική του επιλογή· η αμοιβή του μοντάζ δεν είναι κατ’ ανάγκη η σχέση που βλέπει το κοινό. Η ιδιοκτησία λογαριασμού, η ευθύνη δημοσίευσης και η πληρωμή παραγωγής είναι χωριστά ζητήματα.

3. Βάλε τη ρύθμιση στον έλεγχο μεταφόρτωσης

Στη διαδικασία εφαρμογής που περιγράφει το TikTok, άνοιξε από την οθόνη δημοσίευσης το Content disclosure and ads, δηλαδή τη γνωστοποίηση περιεχομένου και τις διαφημίσεις· μπορεί να βρίσκεται μέσα στο More options, τις περισσότερες επιλογές. Ενεργοποίησε τη γνωστοποίηση εμπορικού περιεχομένου, διάλεξε την κατάλληλη σχέση, αποθήκευσε και επιβεβαίωσε πριν δημοσιεύσεις.

Για ήδη δημοσιευμένη ανάρτηση, η τεκμηριωμένη διαδρομή ξεκινά από το More options της ανάρτησης και συνεχίζει στο Ad settings, τις ρυθμίσεις διαφημίσεων. Οι ονομασίες μπορεί να διαφέρουν.

Έλεγξε τα διαθέσιμα στοιχεία χειρισμού και το αποθηκευμένο αποτέλεσμα, αντί να υποθέτεις ότι μια εικόνα οθόνης ισχύει για κάθε έκδοση. Κράτησε αυτόν τον έλεγχο δίπλα στη λεζάντα, στον δημόσιο σύνδεσμο προορισμού και στην εγκεκριμένη προωθητική πρόταση, όχι σε χωριστή λίστα που δεν ανοίγει κανείς.

Αν εμφανίζεται λανθασμένη σχέση σε δημοσιευμένη ανάρτηση και δεν προσφέρεται η απαιτούμενη διόρθωση, συμβουλεύσου τις τρέχουσες επίσημες οδηγίες πριν την αλλάξεις. Μη διαγράφεις και αναδημοσιεύεις επανειλημμένα για πειράματα απήχησης.

4. Αντιμετώπισε την ετικέτα επωνυμίας και ως απόφαση άδειας

Η ετικέτα συνεργάτη είναι κάτι περισσότερο από ένα όνομα στη λεζάντα. Το TikTok περιγράφει δυνατότητες κοινοποίησης στοιχείων απόδοσης της ανάρτησης και προέγκρισης Spark Ads που συνδέονται με την προσθήκη συνεργάτη, με προεπιλεγμένη διάρκεια εξουσιοδότησης 60 ημερών.

Διάβασε τις εμφανιζόμενες άδειες και συμφωνήστε τη χρήση πριν επιβεβαιώσεις. Στο σημείωμα παράδοσης προτείνουμε να απαντώνται πέντε ερωτήσεις: ποια επωνυμία, ποιο βίντεο, αν συμφωνήθηκε πληρωμένη διαφημιστική χρήση, για πόσο και ποιος μπορεί να εγκρίνει αλλαγή.

Φύλαξε τις απαντήσεις μαζί με τις οδηγίες παραγωγής. Μην υποθέτεις ότι η αναφορά χορηγού δίνει σε κάθε μέλος της ομάδας δικαίωμα εξουσιοδότησης διαφήμισης ή ότι η αγορά μετρήσεων βίντεο από το BoostMaus δημιουργεί διαφημιστική άδεια στο TikTok.

Αν εκείνος που δημοσιεύει δεν ελέγχει αυτές τις άδειες, ζήτησε εξέταση από τον υπεύθυνο κάτοχο του λογαριασμού.

5. Υποθετικό παράδειγμα: τρία βίντεο, τρεις σημειώσεις σχέσης

Φαντάσου έναν φωτογράφο που ετοιμάζει τρία βίντεο. Το Α διαφημίζει τις δικές του φθινοπωρινές φωτογραφίσεις πορτρέτου στο επαγγελματικό του προφίλ, οπότε η σημείωση αναφέρει τη δική του υπηρεσία.

Το Β είναι σύσταση στο προφίλ δημιουργού, κατόπιν ανάθεσης από ένα τοπικό καφέ· η σημείωση καταγράφει τη σχέση με το καφέ και τη συμφωνημένη προώθηση. Το Γ παρουσιάζει ένα φωτογραφικό λεύκωμα που έδωσε τυπογραφείο ως αντάλλαγμα για το συγκεκριμένο βίντεο, οπότε καταγράφεται και η μη χρηματική παροχή.

Πρόκειται για επινοημένα παραδείγματα προγραμματισμού, όχι πελάτες του BoostMaus ή αποδείξεις αποτελεσμάτων. Για κάθε βίντεο ο φωτογράφος γράφει μια απλή πρόταση για τη σχέση, ελέγχει την κατάλληλη επιλογή δημοσίευσης και τυχόν άδειες συνεργάτη και ζητά από συνάδελφο να κρίνει αν η δημόσια εκδοχή είναι κατανοητή.

Δεν αντιγράφει την ίδια ρύθμιση και στα τρία μόνο επειδή τα γύρισε ο ίδιος.

6. Παράδωσε μια μικρή καταγραφή, όχι έναν φάκελο υποθέσεων

Κράτησε μια σύντομη εσωτερική καταχώριση για κάθε προωθητική ανάρτηση: δημόσιος σύνδεσμος βίντεο, ρόλος του λογαριασμού που δημοσιεύει, σχέση δικής σου επωνυμίας ή τρίτου, σχετική παροχή, υπεύθυνος ελέγχου, ημερομηνία ελέγχου και τυχόν χωριστά συμφωνημένο πεδίο διαφημιστικής χρήσης. Ένα δεύτερο άτομο μπορεί να συγκρίνει την καταγραφή με τη δημοσιευμένη ανάρτηση από κινητό.

Ελέγξτε ότι η πρόταση και το επόμενο βήμα εξακολουθούν να συμφωνούν, ότι το εμπορικό πλαίσιο είναι σαφές και ότι δεν φαίνονται ιδιωτικές οδηγίες παραγωγής ή στοιχεία πελατών. Αν αλλάξει η σχέση της καμπάνιας, επανεξετάστε την καταγραφή και τις διαθέσιμες ρυθμίσεις πριν ξαναχρησιμοποιήσετε το βίντεο.

Έτσι ο ιδιοκτήτης καφέ, ο ελεύθερος επαγγελματίας ή μια μικρή εταιρεία γνωρίζει ποιος έλεγξε τι, χωρίς συλλογή ταυτοτήτων θεατών ή μετατροπή της καθημερινής δημοσίευσης σε νέο έργο λογισμικού.

7. Βελτίωσε το δημιουργικό και κράτησε χωριστά τις προαιρετικές αγορές μετρήσεων

Το TikTok δηλώνει ότι η σωστή γνωστοποίηση εμπορικού περιεχομένου δεν αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο προτείνει περιεχόμενο. Αντιμετώπισέ το ως τη δημοσιευμένη εξήγηση της πλατφόρμας, όχι ως πρόβλεψη προβολών για το επόμενο βίντεό σου.

Κάνε την αρχή χρήσιμη, δείξε το πραγματικό προϊόν ή την υπηρεσία και δώσε στον θεατή ένα επόμενο βήμα που λειτουργεί. Αν θέλεις χωριστά συγκεκριμένο αριθμό από «Μου αρέσει» ή προβολές για το δικό σου δημόσιο προωθητικό βίντεο, στις σελίδες προϊόντων του BoostMaus μπορείς να εξετάσεις τα τρέχοντα πακέτα, τον στόχο και τις λεπτομέρειες παράδοσης.

Κατέγραψε την αγορά μαζί με το βίντεο, ώστε η αναφορά προς συνεργάτη να μην την παρουσιάζει ως ανεξάρτητη αποδοχή του κοινού, οργανικό αποτέλεσμα ή ζήτηση πελατών. Το επόμενο πρακτικό βήμα είναι να ολοκληρώσεις μία σημείωση σχέσης και να ελέγξεις μία ανάρτηση πριν προσθέσεις άλλη καμπάνια ή αγορά.