A vállalkozásodat népszerűsíted a TikTokon? Közzététel előtt tisztázd, milyen kapcsolat áll a videó mögött

1. Vágás előtt írd le, milyen kapcsolat áll a videó mögött

Négy kérdésre adj rövid választ: melyik fiók teszi közzé a videót, kinek az ajánlata jelenik meg benne, milyen pénzbeli vagy más előny kapcsolódik a népszerűsítéshez, és ki hagyja jóvá a végleges változatot? A saját új étlapját bemutató kávézó helyzete más, mint azé a tartalomkészítőé, akit a kávézó ajánlásával bíznak meg.

A saját mini fotózásait hirdető fotós nem ugyanolyan megállapodást mutat be, mint amikor egy fényképezőgépmárka felszerelést ad neki egy promóciós videóért cserébe. Ez a feljegyzés a mi munkaszervezési javaslatunk, nem TikTok-űrlap.

A szerződés részleteit, a személyes elérhetőségeket és a fizetési bizonylatokat kezeld bizalmasan. Ha egy közreműködő nem tudja világosan elmagyarázni a megállapodást, még a beállítás kiválasztása előtt tisztázzátok.

Egy jó videó ne azon múljon, hogy a nézők független vásárlónak nézik az üzleti partnert.

2. A közzétételi választást a tényleges kapcsolathoz igazítsd

A TikTok közzétételi útmutatója megkülönbözteti a Your brand, vagyis saját márka és a Branded content, vagyis más márkához kapcsolódó tartalom lehetőségét. Az alábbi döntési táblázattal készítsd elő a választást, majd olvasd el a saját fiókodban ténylegesen megjelenő lehetőségeket.

Ne azért válassz egy kapcsolatot, mert egy másik alkotó szerint az több megtekintést hoz. A népszerűsítésért cserébe adott ingyenes termék akkor is rögzítendő előny, ha nincs pénzbeli díjazás.

Egy kéretlen ajándéknál, amelyhez nem társul egyértelmű megállapodás, a tényleges körülményeket kell megvizsgálni; nem helyes minden ajándékot automatikusan azonosnak tekinteni. Ha csak megvágod az ügyfél videóját, de ő teszi közzé, az ügyfél közzétételi döntését egyeztessétek.

A vágásról kiállított számlád nem feltétlenül azonos azzal a kapcsolattal, amelyet a nézőnek értenie kell. A fiók tulajdonjoga, a közzétételi felelősség és a gyártás díjazása három külön kérdés.

3. A beállítás ellenőrzése legyen a feltöltés része

A TikTok által leírt alkalmazásbeli folyamatban a közzétételi képernyőről nyisd meg a Content disclosure and ads, vagyis a tartalom megjelölésével és a hirdetésekkel kapcsolatos beállításokat. Ez a More options, azaz további lehetőségek alatt is szerepelhet.

Kapcsold be a kereskedelmi megjelölést, válaszd ki a megfelelő kapcsolatot, mentsd, majd közzététel előtt erősítsd meg. Már közzétett bejegyzésnél a leírt útvonal a bejegyzés további lehetőségein át az Ad settings, vagyis a hirdetési beállítások részhez vezet.

A menüpontok szövege eltérhet. A rendelkezésre álló vezérlőket használd, és ellenőrizd a mentett eredményt ahelyett, hogy egy képernyőképen látott feliratot minden alkalmazásverzióra érvényesnek tekintenél.

Ez az ellenőrzés a képaláírás, a nyilvános céloldal és a jóváhagyott ajánlat mellett szerepeljen, ne egy külön listán, amelyet senki sem nyit meg. Ha a közzétett videó már helytelen kapcsolatot mutat, és a vezérlők nem kínálják a szükséges javítást, a módosítás előtt nézd meg az aktuális hivatalos útmutatót.

Ne töröld és tedd közzé újra sorozatosan a bejegyzést elérési kísérletként.

4. A márka megjelölését engedélyezési döntésként kezeld

A partner megjelölése több egy névnél a képaláírásban. A TikTok leírása szerint a partner megjelöléséhez a bejegyzés statisztikáinak megosztása és a Spark Ads előzetes engedélyezése is kapcsolódhat.

A dokumentált alapértelmezett engedélyezési időszak 60 nap. Jóváhagyás előtt olvasd el a megjelenő engedélyeket, és egyeztessétek a tervezett felhasználást.

Az általunk javasolt átadási feljegyzés kérdései: melyik márka, melyik videó, megállapodtatok-e fizetett hirdetésben, mennyi időre, és ki hagyhat jóvá változtatást? A válaszokat őrizd meg a gyártási brief mellett.

Ne feltételezd, hogy egy szponzor feltüntetése a csapat minden tagját feljogosítja hirdetés engedélyezésére. A BoostMaustól vásárolt videós mutatók sem adnak TikTok-hirdetési jogosultságot.

Ha a közzétevő nem rendelkezik ezekkel az engedélyekkel, kérd meg a felelős fióktulajdonost, hogy nézze át őket.

5. Elképzelt példa: három videó, három külön feljegyzés

Képzelj el egy fotóst, aki három rövid videót készít elő. Az A videó a saját őszi portréfotózásait hirdeti a vállalkozása profilján.

A feljegyzés a saját ajánlatát jelöli meg. A B videó egy helyi kávézó megbízásából készített ajánlás, amely az alkotói profilján jelenik meg.

Itt a feljegyzés a kávézóhoz fűződő kapcsolatot és az egyeztetett népszerűsítést írja le. A C videó egy fotókönyvet mutat be, amelyet a nyomda ezért a videóért cserébe adott; a nem pénzbeli előny is bekerül a feljegyzésbe.

Ezek kitalált tervezési példák, nem BoostMaus-ügyfelek vagy eredménybizonyítékok. A fotós minden videóhoz egy egyszerű mondatban leírja a kapcsolatot, ellenőrzi a megfelelő közzétételi választást és a partner esetleges engedélyeit, majd megkér egy kollégát, hogy nézze meg, érthető-e a nyilvános változat.

Nem másolja ugyanazt a beállítást mindháromra csak azért, mert ugyanaz az ember vette fel őket.

6. Egy rövid bejegyzést adj át, ne egy mappányi feltételezést

Minden promóciós poszthoz vezess egy tömör belső sort: a nyilvános videó hivatkozása, a közzétevő fiók szerepe, saját márka vagy külső partner, a kapcsolódó előny, az ellenőrző személy, az ellenőrzés dátuma és a külön egyeztetett hirdetési felhasználás terjedelme. Egy másik személy telefonon összevetheti ezt a sort a közzétett bejegyzéssel.

Ellenőrizzétek, hogy az ajánlat és a következő lépés még összhangban van-e, érthető-e a kereskedelmi háttér, és nem látható-e a videóban bizalmas brief vagy ügyféladat. Ha a kampányhoz fűződő kapcsolat megváltozik, a videó újbóli használata előtt nézzétek át a feljegyzést és a bejegyzés elérhető beállításait.

Így a kávézótulajdonos, a szabadúszó vagy a kis ügynökség világosan látja, ki mit ellenőrzött. Ehhez nem kell a nézők személyazonosságát gyűjteni vagy új informatikai projektet csinálni a mindennapi közzétételből.

7. Javíts a videón, és az opcionális mutatóvásárlást kezeld külön

A TikTok közlése szerint a megfelelő kereskedelmi megjelölés nem változtat azon, hogyan ajánlja a platform a tartalmakat. Ezt a platform közzétett magyarázataként kezeld, ne a következő videód megtekintésszámára vonatkozó előrejelzésként.

Legyen hasznos a nyitás, mutasd meg a valódi terméket vagy szolgáltatást, és adj a nézőnek egy működő következő lépést. Ha külön célként meghatározott számú kedvelést vagy megtekintést szeretnél a saját nyilvános promóciós videódhoz, a BoostMaus termékoldalain áttekintheted az aktuális csomagot, a célvideót és a teljesítés részleteit.

A vásárlást jegyezd fel a videó mellé, hogy a partnernek készített jelentés ne független közönségelismerésként, organikus eredményként vagy vásárlói keresletként mutassa be. A következő gyakorlati lépés egy kapcsolati feljegyzés befejezése és egy bejegyzés ellenőrzése legyen, mielőtt újabb kampányt vagy vásárlást indítasz.